Lafarge diversifie son offre

Lafarge capitalise sur sa stratégie de diversification pour doper son business. La démarche branding conduite par le groupe témoigne de l’évolution que connaît le secteur BTP en matière de diversification de l’offre. Le ciment est un marché de commodité où l’approche de différenciation n’est pas chose commune. Initialement, l’ensemble des applications ciment d’un logement étaient couvertes par deux produits basiques, à savoir le CPJ45, un produit multi-usage pour des applications béton et maçonnerie et le CPJ35, ciment adapté à l’application de montage, dressage et finition des murs.